.png)
In het vorige artikel hebben we ervoor gezorgd dat je content je ideale klant niet afschrikt. Heb je dat nog niet gelezen? Check het hier: Link naar artikel.
Nu je teksten er aantrekkelijk uitzien, is het tijd om ze ook makkelijk leesbaar te maken. Zodra je lezers hebt binnengehaald, is het onze taak om hen geïnteresseerd te houden.
Hoe doen we dat?
Net zoals je dat in een bar zou doen.
Gebruik de BAR-test om je teksten te verbeteren
Stel je voor dat iemand tegen je zegt:
“Als ondernemer is het je taak om problemen op te lossen. Heeft iemand elektrische problemen? Dan is het maar goed dat jij als gecertificeerde elektricien je eigen bedrijf hebt om dat probleem op te lossen. Dit is het basisprincipe van ondernemen, maar wat als niemand weet dat je bestaat? Hoe kun je problemen oplossen als Larry van de overkant niet eens weet wie je bent? We marketen, maar op een specifieke en strategische manier waarmee we klanten aantrekken en verkopen genereren.”
Als je dat leest zonder dat je ogen glazig worden of je denkt dat je gesprekspartner overgenomen is door een robot... dan ben je moediger dan ik. Dit is een echt voorbeeld uit een artikel dat ik tegenkwam. En het faalt voor de BAR-test.
“Wat is die BAR-test eigenlijk?”
De BAR-test is onverslaanbaar en tijdloos. Ze werkt nu, heeft eeuwen gewerkt, en zal dat blijven doen, zelfs als er in de toekomst geen bars meer zijn. Zolang er mensen zijn, kun je deze test gebruiken om je teksten enorm te verbeteren.
Hoe werkt het?
Je bekijkt je tekst en vraagt jezelf af:
“Zou ik dit zo tegen een mens zeggen in een gesprek?”
Het is simpel en effectief.
Kijk naar deze zin: “Als ondernemer is het je taak om problemen op te lossen. Dit is het basisprincipe van ondernemen, maar wat als niemand weet dat je bestaat?”
In een echt gesprek zou dat klinken als:
“De meeste ondernemers weten wel dat ze problemen oplossen. Maar dat is lastig als niemand weet dat je bestaat, toch?”
Merk je het verschil? De tweede versie leest veel natuurlijker en lijkt op hoe mensen echt praten.
De eerste zin klinkt alsof een buitenaards wezen probeert menselijk te klinken. De tweede klinkt als een échte persoon.
De snelste manier om je teksten te verbeteren
Hier is een simpele truc die altijd werkt. Het klinkt misschien kinderlijk eenvoudig... maar probeer het en je zult versteld staan.
Lees je tekst hardop.
Hoor of het vloeiend klinkt. Waar struikel je? Waar klinkt het vreemd? Zou je dit echt tegen iemand zeggen?
Doe alsof je met een vriend praat. Hier is een ander voorbeeld:
“Maar de meeste mensen die tegenwoordig een bedrijf runnen, denken nauwelijks na over welk probleem hun product eigenlijk oplost, laat staan of hun klant man of vrouw is, wat hun leeftijd is, hun interesses, of zelfs wat voor kapsel ze hebben.”
Dit is een zin van 47 woorden. Lees hem hardop en je merkt meteen dat het een lange, onoverzichtelijke zin is. Het heeft ergens een punt nodig, want in het echte leven spreken we bijna nooit in zinnen van 47 woorden.
Een gesprek heeft ritme. Sommige zinnen zijn lang, andere kort.
Zoals deze. Slechts drie woorden.
Maak er een gewoonte van om je tekst hardop te lezen. Dit gaat je schrijfstijl enorm verbeteren. Geloof me.
Pas deze tip toe op je content en kijk hoeveel beter de respons wordt.
Tot snel,
Joreno
P.S. Wil je dat ik jouw teksten controleer, herschrijf en verbeter met de BAR-test en andere principes waar we het over hebben?
Neem vandaag nog contact op met mijn bureau. Als we goed bij elkaar passen, kijk ik persoonlijk naar je bedrijf en marketing. Ik bedenk een strategie en bespreek deze in detail met je tijdens een gesprek.
Geen kosten, geen verplichtingen.
Als je daarna wilt samenwerken, leg ik precies uit hoe dat werkt. Wil je niet samenwerken? Dat is ook prima. Geen harde verkoop, geen druk, geen irritante verkooptactieken.
Klinkt goed? Vul dan dit formulier in: Link naar formulier.